Начнём с основ:
Любой ролик, фильм, каким бы они не были — это история.
У истории есть:
начало — середина — конец
завязка — развитие — развязка
Любой контент строится на этом принципе.
Про отличие в структуре мы подробнее разберём на отдельном занятии.
А сегодня раскроем отличия в функции произведений.
Думаю, с предыдущего занятия вы поняли, какое большое количество видов контента бывает, какие они разные.
ФильмыФильм — это диалог со зрителем.
Вы рассказываете через киноязык какую-либо историю и подозреваете о какой-либо реакции со стороны зрителя. В фильмах нет давления на зрителя, нет отстаивания какой-либо одной точки зрения, нет разделения на чёрное и белое. Вы как сценарист в фильме можете осветить одну и ту же историю с разных сторон и мнений.
Фильмы не заставляют и не побуждают что-либо делать и принять какую-либо позицию. Если такое и происходит, то такие фильмы называются пропагандой. Т.е. это такие фильмы, целью которых является формирования нужного общественного мнения и манипулирования общественным сознанием.
(пример: фильмы Лени Рифеншталь, в своих фильмах активно пропагандировала политику Третьего Рейха, в 1939 году получила премию Оскар, в 1945 году была арестована американскими солдатами).
Так или иначе, фильмы могут направлять или манипулировать чувствами и мнением зрителей, но в большей степени они делают это экологично, без навязывания.
Рекламный роликВ рекламе же у вас есть чёткая задача — продать, превратить зрителя в вашего клиента.
Реклама может это делать более жёсткими и агрессивными методами, нежели художественный фильм.
— реклама не подразумевает диалога и обилия мнений, которые есть в фильмах
— реклама строго должна быть направлена на определённую целевую аудиторию в отличие от фильма, в котором эта аудитория может быть намного шире
Первое с чего следует начать в сотрудничестве вам, как сценаристам — узнать у клиента о целевой аудитории. Продавать всем невозможно, если конечно, у вас не неограниченный бюджет.
Второе, что следует узнать — где будет размещен рекламный ролик. Т.к. одно дело реклама в интернете, а совсем другое - внутри Торгового Центра, к примеру. Это будут совсем разные форматы и подачи ролика
— рекламные ролик в большей степени строятся на законах психологии, воздействия и манипуляции вниманием зрителя
— в рекламе важны первые секунды. Если они не зацепили внимание сразу, зритель просто может пропустить рекламу