Начнём с основ:

Любой ролик, фильм, каким бы они не были — это история.

У истории есть:

начало — середина — конец

завязка — развитие — развязка

Любой контент строится на этом принципе.

Про отличие в структуре мы подробнее разберём на отдельном занятии.

А сегодня раскроем отличия в функции произведений.

Думаю, с предыдущего занятия вы поняли, какое большое количество видов контента бывает, какие они разные.

Фильмы

Фильм — это диалог со зрителем.
Вы рассказываете через киноязык какую-либо историю и подозреваете о какой-либо реакции со стороны зрителя. В фильмах нет давления на зрителя, нет отстаивания какой-либо одной точки зрения, нет разделения на чёрное и белое. Вы как сценарист в фильме можете осветить одну и ту же историю с разных сторон и мнений. 
Фильмы не заставляют и не побуждают что-либо делать и принять какую-либо позицию. Если такое и происходит, то такие фильмы называются пропагандой. Т.е. это такие фильмы, целью которых является формирования нужного общественного мнения и манипулирования общественным сознанием.
(пример: фильмы Лени Рифеншталь, в своих фильмах активно пропагандировала политику Третьего Рейха, в 1939 году получила премию Оскар, в 1945 году была арестована американскими солдатами).
Так или иначе, фильмы могут направлять или манипулировать чувствами и мнением зрителей, но в большей степени они делают это экологично, без навязывания.


Рекламный ролик

В рекламе же у вас есть чёткая задача — продать, превратить зрителя в вашего клиента.
Реклама может это делать более жёсткими и агрессивными методами, нежели художественный фильм.

— реклама не подразумевает диалога и обилия мнений, которые есть в фильмах

— реклама строго должна быть направлена на определённую целевую аудиторию в отличие от фильма, в котором эта аудитория может быть намного шире

Первое с чего следует начать в сотрудничестве вам, как сценаристам — узнать у клиента о целевой аудитории. Продавать всем невозможно, если конечно, у вас не неограниченный бюджет.
Второе, что следует узнать — где будет размещен рекламный ролик. Т.к. одно дело реклама в интернете, а совсем другое - внутри Торгового Центра, к примеру. Это будут совсем разные форматы и подачи ролика

— рекламные ролик в большей степени строятся на законах психологии, воздействия и манипуляции вниманием зрителя

— в рекламе важны первые секунды. Если они не зацепили внимание сразу, зритель просто может пропустить рекламу